2月14日の「バレンタインデー」にチョコレートなどを贈られた男性が、
返礼のプレゼントをする日。バレンタインデーのチョコレートに対して、
キャンデーやマシュマロ、ホワイトチョコレートなどをお返しするのが
一般的になっている。
※ホワイトデー（全飴協説）について
日本でバレンタインデーが定着するに従って、若い世代の間でそれに
お返しをしようという風潮が生まれた。これを受けたお菓子業界では
昭和40年代に入ってから、個々に独自の日を定めて、マシュマロや
クッキー、キャンデーなどを「お返しの贈り物」として宣伝販売する
ようになった。